西方消费者受众观的宏观理论依据探析

马锋; 周东华

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受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识，是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映。不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系，而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等。在西方传播史中，将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念。但是，随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革浪潮，

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来源
《新闻知识》 |2005年第2期|18-1917|共3页
作者
马锋; 周东华;
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作者单位

西北大学新闻传播学院教师;

西北大学新闻传播学院副教授;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
受众观念; 媒介; 编辑方针; 传播内容; 角色认知; 西方; 传播史; 消费者; 市场化改革; 宏观理论;

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