试析报纸品牌的多层内涵

郑丽勇

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@@ 改革开放以来,中国报业经历了党报一统天下的单一报种时期,百花齐放的多报种时期,至九十年代后期,已经进入规模致胜的厚报时期,发行大战、价格大战时有所闻,定位、细分、广告、促销等各种市场营销的手段都被引入报业竞争中,在环境压力和竞争压力双重作用下,越来越多的报纸开始导入品牌战略强化竞争优势,争夺更多的生存和发展的空间.品牌概念在经历了漫长的演变以后,现代品牌概念有着非常丰富的内涵,把品牌用作是区分标志、沟通代码、承诺和保证、提供无形资产价值,反映了业界对品牌内涵理解的不断深化.报纸的品牌化是一个系统的工程,应遵循由表及里、由浅及深的原则,充分地挖掘品牌的内涵,实现品牌的多种功能.

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来源
《新闻知识》 |2001年第11期|19-21|共3页
作者
郑丽勇;
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作者单位

无;

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正文语种 chi
中图分类各类型报纸;
关键词
报纸; 品牌; 内涵; 识别功能; 沟通功能; 价值功能;

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