电商主播:建构情感消费的行动者

贾梦雨

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电商主播:建构情感消费的行动者

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电商直播是媒介技术发展的产物,其拥有庞大的受众,开拓了新型销售方式,成为当下了解人们生活方式和情感体验的重要渠道.主播作为电商直播间的核心行动者,是工具理性的使用者,主播有意识地利用附有直播端口的媒介进行带货直播,并通过叙述话语的建构引导观看者进行消费实践.在观看者消费的过程中,主播不仅是产品信息的分享者,更是激活情感肌理的行动者.本文基于主播视角,从社会行动、叙述话语和情感消费三个角度探讨网络直播的消费逻辑.

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来源
《新闻知识》 |2021年第9期|66-71|共6页
作者
贾梦雨;
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作者单位

贵州大学文学与传媒学院;

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正文语种 chi
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关键词
电商主播; 情感消费; 叙述话语;

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