商业微电影的品牌营销策略——以《把乐带回家》为例

周子又

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2010年,吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生,也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今,随着新媒体时代的发展,品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略,为微电影进入营销新阵地提供借鉴。

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来源
《新闻世界》 |2014年第5期|P.181-182|共2页
作者
周子又;
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作者单位

广西大学新闻传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类市场学;
关键词
微电影; 品牌营销; 把乐带回家;

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