简析以媒介为受众的营销模式

吴颖

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简析以媒介为受众的营销模式

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在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。

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来源
《新闻世界》 |2012年第3期|P.78-79|共2页
作者
吴颖;
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作者单位

安徽大学新闻传播学院;

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正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
媒介; 受众; 事件营销;

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