插位理念在手机媒体时代的应用——以广州亚运会体育品牌营销为例

商垚; 王德辉; 刘东鑫

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插位理念在手机媒体时代的应用——以广州亚运会体育品牌营销为例

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插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展市场,快速超越竞争对手,进而成为市场的领导者。2010年手机媒体利用自身的独特优势为广州亚运会提供服务,有很多国内体育产品以广州亚运会为契机,利用插位战略借助手机媒体成功打入海外市场,提升了民族品牌形象,提高了体育品牌的国际地位和国际影响力。

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来源
《新闻世界》 |2012年第9期|P.166-168|共3页
作者
商垚; 王德辉; 刘东鑫;
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作者单位

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正文语种 CHI
中图分类商业银行（专业银行）;
关键词
插位理念; 品牌营销; 手机媒体;

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