浅析公益广告的社会作用

赵传芳

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浅析公益广告的社会作用

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目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。

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来源
《新闻世界》 |2011年第5期|P.159-160|共2页
作者
赵传芳;
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作者单位

安徽大学新闻传播学院;

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正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
公益广告; 功能;

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