浅析影视剧中植入式广告的优劣

朱剑锋

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在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。

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来源
《新闻世界》 |2011年第8期|P.214-215|共2页
作者
朱剑锋;
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作者单位

陕西师范大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
影视剧; 传播学; 植入式广告;

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