论媒介的“长尾市场”

贾嫚丽; 于燕枝

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长尾理论所阐述的是随着技术的进步，尤其是互联网技术、数字技术的应用和普及，经济和文化中的供需瓶颈开始消失，各产业和领域的发展呈现“长尾分布”的态势，即相对于头部，尾巴更长。头部意味着单一性的大规模生产，尾部意味着差异化、个性化的小批量生产。并且经济和文化的重心正在加速从主流产品和市场（头部）向尾部大量的利基产品和市场转移。长尾理论中，报纸、广播、电视等媒介被视为“大热门”的制造机器，他们大规模的制造市场的“头部”。它们代表着“专业者的领地”“精英的孤立生产”“版权经济”“商业代理”；而播客、博客等市场的“尾部”则代表着“业余者的领地”“草根的网络智慧”“自我出版”等。

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来源
《新闻世界》 |2008年第B01期|26-28|共3页
作者
贾嫚丽; 于燕枝;
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作者单位

河南大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
媒介长尾; 长尾经济; 议程设置; 大众丈化;

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