试论品牌延伸的新陷阱与策略

王艳; 朱敏

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试论品牌延伸的新陷阱与策略

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一、品牌延伸的内涵品牌延伸作为一种经营战略，在20世纪初就得到广泛的应用。品牌延伸作为一种规范的经营战略理论，引起国际经营管理学界高度重视是在20世纪80年代以后。品牌延伸有狭义和广义之分。狭义的品牌延伸是指现有品牌延伸使用到新产品上的经营行为，美国的品牌战略专家爱德华·N·涛伯（Edward．N．Tauber）称其为“特许延伸”（franchise extension）。广义的品牌延伸是指现在品牌既延伸使用到全新产品上，

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来源
《北方经济：综合版》 |2008年第13期|49-51|共3页
作者
王艳; 朱敏;
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作者单位

广西师范大学经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经营决策;学校管理;
关键词
品牌延伸; 20世纪80年代; 经营战略; 经营管理学; 经营行为; 品牌战略; 爱德华; 广义;

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