网络游戏市场植入式广告效果分析

沈媛媛

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网络游戏市场植入式广告效果分析

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随着网络游戏在国内的迅猛发展，它已不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。本文采用市场调研的方法，以徐州市网络游戏市场为例，研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果，分析结果表明：玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理地植入广告，才能使植入广告价值得以最大限度地发挥，展现其广阔的发展空间与发展前景。

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来源
《合作经济与科技》 |2014年第22期|80-82,83|共4页
作者
沈媛媛;
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作者单位

南京邮电大学江苏·南京;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类应用管理学;
关键词
网络游戏; 植入式广告; 广告效果; 对策建议;

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