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企业“事件营销传播”浅析——基于双喜世纪婚礼案例的思考

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摘要

随着经济全球化的不断深入,企业生存面临严峻的挑战。由于市场竞争的加剧,信息爆炸、广告传播使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略开始成为我国企业选择的动因。本文引入双喜世纪婚礼案例,分析了企业事件营销传播的内涵特征、事件营销传播策划的原则和事件营销传播策略。

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来源
《东方企业文化》 |2012年第22期|28-29|共2页
作者
谢平楼;
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作者单位

郴州职业技术学院;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
事件营销; 传播; 策略;

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