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连续剧式广告发展研究

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摘要

本文从大众文化批判学派角度出发,对连续剧式广告的发展弊端进行了初步研究,发现连续剧式广告存在模式化严重、对产品功效宣传的异化和神化、对女性的贬抑、广告品牌、产品选择单一等问题,对连续剧式广告的发展提出了一些建议:创新题材内容,打破模式化、尝试打造新的女性形象、拓宽产品的选择范围.

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来源
《新闻前哨》 |2017年第4期|53-57|共5页
作者
刘立荣;
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作者单位

中国传媒大学;

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正文语种 chi
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关键词
连续剧式广告; 发展; 研究;

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