媒介情境论视域下看电商直播带货诱导与消费者购买意愿行为

段沛昭

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媒介情境论视域下看电商直播带货诱导与消费者购买意愿行为

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媒介情境理论自梅罗维茨提出以来,有效的诠释了电子媒介所带来的新的行为变化。从电视购物的电视直播,再到直播带货的网络直播,直播的形态已在媒介技术的迭代下发生了显著的变化,并带来了全新的区隔情境。本文将电商直播的单个直播间区隔情境作为研究对象,并将在媒介情境理论视域下对直播消费情境下的诱导购买行为和影响消费者下单意愿的因素进行进一步探究,当前在技术赋权下,直播作为各个领域实现传播实时互动效应最大化的媒介渠道,其虚拟交互情境的搭建会对其传播内容效果起到至关重要的影响,而在后疫情时代,疫情防控常态化现状下整体市场经济重心向线上空间偏移,直播在推动市场经济商品贸易的线上发展过程中发挥着决定性作用,而探究该情境下影响消费者和观看者受众的购买下单意愿的因素,不仅对促进商品线上成交率提升,推动市场经济线上化转型良性发展有着积极影响,还可以从中透析直播区隔情境下影响受众行为的作用机制,并以此来反思消费主义意识形态下受众的被动性偏好解读对受众自身的社会化发展及社会人力资源动能发展的消极作用,以此来对未来消费者如何超越该拟态消费空间做出前瞻性思考。

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来源
《新闻前哨》 |2022年第10期|37-39|共3页
作者
段沛昭;
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作者单位

湖北大学新闻传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
电商直播; 媒介情境论; 下单意愿; 强引导关系; 弱互动关系;

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