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网络广告的特点与效果评价刍议

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摘要

本文从网络广告的特点入手,在现有网络广告效果评价指标的介评基础上,提出以消费者行为率和转化率为基础的网络广告效果评价标准的改进模式,旨在说明,网络广告效果评价标准应以消费者反映为基础,逐步创建一套包括交互性指标和效益指标在内的综合测评方法.

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来源
《生产力研究》 |2005年第4期|107-108|共2页
作者
金雪涛;
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作者单位

中国传媒大学,媒体管理学院,北京,100024;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
网络广告; 点进次数; 行为率; 转化率;

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