基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究

车家玲

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基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究

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随着网络综艺节目和网络自制剧的出现,独具特色的碎片式广告植入方式,在令观众耳目一新的同时,也令互联网广告越来越受到品牌商的关注.与此同时,粉丝经济呈现高速发展的态势,偶像的商业价值也借此显现出来,粉丝引导商业品牌价值的延伸,让越来越多的品牌商注意到粉丝经济的重要性.网络综艺节目《奇葩说》便是依托粉丝文化,获得广告植入成功的典型案例,因此文章以网络综艺节目《奇葩说》为例,对基于粉丝文化视域的植入广告策略进行探究,旨在为其他综艺节目的广告植入运作提供一定的帮助.

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来源
《科技传播》 |2018年第16期|37-40|共4页
作者
车家玲;
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作者单位

福建工程学院,福建福州 350108;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
粉丝文化; 奇葩说; 广告植入; 传播策略;

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