新媒体莫要草率反“沉默的螺旋”

张玉洁

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传播学中的许多概念伴随着新媒体的发展，产生了更为丰富的认知，随之而来的是对传统理论的颠覆性创新，如“反议程设置”“反沉默的螺旋”等。这些新理论认为受众的观点已不再言听计从于传统媒体的舆论导向，而是通过新媒体提供的不同渠道，将自己持有的不同观点以更自由、更安全、更快捷的方式表达出来，从而影响甚至改变社会舆论。“反沉默的螺旋”认为新媒体环境打破了舆论导向，受众不再任意跟风。事实确实如此吗？回归原著《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》，意见、公共意见、舆论三者的关系，在“媒介即讯息”的不断变动中，或许应当被加以区别，我们对“沉默的螺旋”的理论需要更为深入的理解。新媒体带来的新时代有时并非一味地“反传统”。

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来源
《科技传播》 |2016年第15期|126-127|共2页
作者
张玉洁;
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作者单位

河北地质职工大学;

河北石家庄 050000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
新媒体; 沉默的螺旋; 反沉默的螺旋;

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