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4C理论下全媒体时代的出版营销研究

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摘要

全媒体时代背景下,出版业所处的市场与社会环境均已有所变化,需在合适的营销理论指导下应对新挑战,谋求新发展.文章基于4C理论,用该理论中的成本、沟通和便利三要素分别从出版营销涉及的消费者(读者)、产品(图书)和营销渠道3个层面进行分析研究,以期为全媒体时代的出版营销提供新思路,促进出版业发展.

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来源
《科技传播》 |2021年第4期|51-53|共3页
作者
杨鹏岳;
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作者单位

中国传媒大学传播研究院;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
全媒体时代; 出版营销; 4C理论;

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