智能技术时代的广告创意之变

侯苾昀

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智能技术时代的广告创意之变

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智能技术推动创意从作品延伸到服务、从内容创意延展到过程创意;创意的形态不断升级,走向动态化;创意上升为策略,作为营销传播元点的导引作用更加突出.在生产层面上,新旧生产主体和生产模式形成相互融合的局面,创意从经验思维转变为数据思维.大数据和智能算法帮助简化创意生产程序,提升创意的生产效率和传播效果,从而为广告主带来价值增长.此外,文章还分析了创意变革背后技术对作为决策者和受众的人的作用.

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来源
《科技传播》 |2021年第21期|93-95106|共4页
作者
侯苾昀;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
智能技术; 广告创意; 大数据;

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