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媒介可供性视角下品牌自创虚拟IP传播建构研究

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摘要

通过对品牌自创虚拟IP案例中的生产、技术、社交等要素展开分析,运用媒介可供性理论,分析数字媒介环境中“品牌-技术-用户”的创新建构,进一步分析品牌传播的创新趋势。

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来源
《科技传播》 |2022年第18期|97-100|共4页
作者
丁晓涵;
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作者单位

华东政法大学传播学院;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
媒介可供性; 虚拟IP; 品牌传播;

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