论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径

程明; 龚兵; 王灏

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内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价值核心,通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容,逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系,从而最终达成其营销目的;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力,通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方面,内容营销致力于建构品牌价值关系,首先获取消费者的品牌价值认同,进而引发品牌价值共鸣,继而聚集社群参与品牌价值共创,最终和消费者共同实现价值的最大化。

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来源
《出版科学》 |2022年第3期|66-73|共8页
作者
程明; 龚兵; 王灏;
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作者单位

武汉大学媒体发展研究中心;

武汉大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类发行工作;
关键词
内容营销; 数字营销传播; 价值认同; 价值共鸣; 价值共创;

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