媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略

司震飞

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作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为,《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性,通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定,不断完善沟通元,并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源,在微博、抖音等平台激发生活者二次参与,触发创意传播。

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来源
《视听》 |2023年第2期|92-95|共4页
作者
司震飞;
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作者单位

吉林大学新闻与传播学院、传播与社会治理研究所;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
央young之夏; 沟通元; 创意传播; 新媒体综艺;

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