国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究

吕俐颖; 曹倩; 李登峰

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跨文化广告传播是广告传播与跨文化交流相结合的产物.在经济全球化趋势日益显著的今天,跨文化广告传播成为广告活动全球化趋势下主流的传播渠道.许多国际品牌在通过跨文化广告传播拓展市场的过程中,由于忽略了不同语境文化的差异性,纷纷遭遇东道主国的抵制.本文从文化差异性入手,结合跨文化广告传播的具体案例,探究文化差异性的具体表征及其对跨文化广告传播的影响,并总结出品牌跨文化广告传播的策略.

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来源
《视听》 |2020年第8期|242-243|共2页
作者
吕俐颖; 曹倩; 李登峰;
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作者单位

四川农业大学;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
国际品牌; 跨文化广告传播; 广告创意; 传播策略;

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