传播仪式观视域下公众号'为你读诗'品牌传播策略探究

朱玉索; 焦若薇

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面对竞争激烈的自媒体市场,平台只有制定科学合理的品牌传播策略才能长足发展.微信公众号"为你读诗"在多元符号建构的仪式化传播中吸引了相对稳定的、基于共同认知观念的群体,并使该群体成为自己的忠实用户.这一品牌传播模式的成功,为自媒体品牌传播策略提供了几点基于传播仪式观视角下的启示:明确用户定位,强化群体身份认同;围绕传播理念,打造精品内容;善用符号,培养用户使用习惯;采用"线上+线下""虚拟+现实"的传播模式.

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来源
《视听》 |2021年第7期|193-195|共3页
作者
朱玉索; 焦若薇;
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作者单位

新疆财经大学文化与传媒学院;

新疆财经大学文化与传媒学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
传播仪式观; 自媒体; 品牌传播; "为你读诗";

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