试析新媒体营销思维下的零售业竞争力问题

张博琦

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信息技术不断发展的今天,尤其是新媒体背景下,产品销售方式发生了巨大改变,相对于零售业而言,其竞争力不断增加。为更好地促进零售业不断发展,需要对目前存在的各种竞争压力进行重点分析,及时根据市场变化作出相应调整,开拓市场潜力从顾客角度出发,增强零售业核心竞争力,促进产业良好发展。本文从新媒体营销思维对零售业发展产生的巨大优势出发,分别从营销能力构成零售业竞争力的主要方面、以及底层思维和凸显的独特优势三方面进行论述,并对新媒体营销思维下,零售业竞争力的评价标准构成部分进行有效论述,在现有基础上积极构建营销框架模式,从价值主张、客户关系、关键活动、渠道角色方面进行说明,对未来零售业竞争力不断创新提出有效策略,实现精确定位,加强互动管理,不断优化渠道,重塑品牌新思维,为进一步促进零售业整体发展创造有利条件。

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来源
《传播力研究》 |2023年第7期|130-132|共3页
作者
张博琦;
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作者单位

郑州商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;企业供销管理;零售贸易;
关键词
新媒体; 零售业竞争力; 问题策略;

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