新媒体环境下公益广告的传播创新研究——以哔哩哔哩为例

李丽丹

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新媒体的快速发展,互联网的广泛普及,为公益广告的发展带来了新的契机和挑战。公益广告受众广泛,依托大数据和互联网技术。来进行市场细分,可以快速高效地获得消费者的性别分区、年龄圈层、爱好类型,把公益广告精确、精准地推送给目标受众,改变了以往的单一创作人群。让受众者成为制作者与传播者,提高受众参与度的同时。公益广告的传播效果也得到了进一步的增强,但是事物具有两面性,公益广告在依托新媒体得到发展的同时,也会遇到一些问题,不过在政府、媒体、企业、个人的共同努力下,这些问题都能够迎刃而解,让公益广告紧跟时代潮流,朝着良性健康的方向持续发展。

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来源
《传播力研究》 |2023年第6期|148-150|共3页
作者
李丽丹;
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作者单位

长春建筑学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
公益广告; 哔哩哔哩; 传播创新; 新媒体;

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