基于传播学视角的直播带货效果分析与优化路径

王晓茜

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基于传播学视角的直播带货效果分析与优化路径

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继网络直播风靡全网之后,直播间电商也以一种不可阻拦的态势走进百姓生活,且衍生出主播直播带货这一现象。同时,时代和技术的发展重塑和升级了顾客的消费体验,为直播行业提供了技术支持,也带来新的电商消费激励动机。以传播学为立脚点,本文重点分析电商直播带货的模式与效果,探寻直播电商成功的原因,最后找出不足,并提出相关的优化路径。

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来源
《传播力研究》 |2023年第15期|142-144|共3页
作者
王晓茜;
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作者单位

深圳广播电影电视集团;

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正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;传播理论;
关键词
传播学; 直播带货; 效果分析; 路径优化;

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