大数据时代下的企业品牌传播策略研究

程静

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大数据时代下的企业品牌传播策略研究

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在互联网和信息技术高速发展的情况下,整个社会已经进入了大数据时代,无论是对于人们的生活,还是对于企业发展都受到了十分深刻的影响,以企业的品牌传播而言,大数据时代的到来为其带来了新的机遇,同时也带来了相应的挑战,而这些变化主要表现在数据信息的收集、存储以及分析能力等方面,还有就是对于企业品牌传播的流程和效果方面的改善等等。正是因为大数据时代的到来对于企业的品牌传播具有十分重要的影响,所以本文就以此来进行研究,首先对大数据在品牌传播方面的应用进行了概述,然后对于目前大数据在企业品牌传播中的挑战以及价值进行了分析,最后提出了大数据时代企业品牌传播的策略,旨在以此为大数据时代下企业品牌的传播提供一定的借鉴作用。

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来源
《传播力研究》 |2017年第12期|P.27-29|共3页
作者
程静;
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作者单位

中国传媒大学;

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正文语种 CHI
中图分类产品管理;
关键词
大数据时代; 品牌传播; 传播策略;

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