互联网营销视角下的KOL广告传播效果分析——以母婴品牌KOL为例

周静颖

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扎斯菲尔德在《人民的选择》中将传播分成了两个阶段:大众传播阶段和人际传播阶段。信息的传播流首先经过大众传播达到意见领袖,再由意见领袖传达给普通受众。意见领袖成为大众传播和人际传播的连接点,KOL(关键意见领袖)在广告中的作用越来越明显。本文选取母婴品牌营销中的KOL,对其广告价值、广告效果进行分析,在这基础上对未来发展趋势做出展望。

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来源
《传播力研究》 |2018年第20期|P.166-166|共1页
作者
周静颖;
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作者单位

[1]中南财经政法大学;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
KOL; 广告营销; 母婴品牌;

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