“马太效应”下省级卫视的生存之战

冯译萱

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“马太效应”下省级卫视的生存之战

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省级卫视中''马太效应''日渐凸显,高收视的频道和节目拥有相对稳定的广告收入和市场份额,这种格局导致各类资源越来越向少数一线卫视集中,经过一番循环反复,整个市场结构向''20/80规则''转变。残酷的现实环境对于二三线卫视的生存发展提出了严峻的挑战,盲目追赶式的发展几乎没有可能。部分省级卫视要突破困局,必须要加强媒体运营的战略管理并且在构筑自己的优势,只有这样才能在激烈的市场中取得一定的主动权。

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来源
《传播力研究》 |2019年第9期|P.42-42|共1页
作者
冯译萱;
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作者单位

[1]天津师范大学;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广播电台、电视台;
关键词
省级卫视; 马太效应; 竞争;

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