中国新春广告创作的“戏剧化”叙事研究

高妍

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在"内容为王"的时代,广告创作"戏剧化"成为了吸引受众注意、引发受众兴趣、加深受众记忆的重要手段之一。春节是节庆营销的热点时期,新春广告片的"戏剧化"创作依托互联网的传播渠道、引人入胜的戏剧性情节获得了良好的广告传播效果,但由于广告投放时间的特殊性,绕不开的"亲情牌",也使其"戏剧化"叙事陷入同质化的僵局。为避免这些问题,贺岁广告在"戏剧化"手法的运用方面应在技术、形式和内容上有所创新。例如:加强艺术性,使视听效果电影化、使用互动类广告的新形式以及采用用户生产内容的全新创作方法等,如此才能使贺岁广告的"戏剧化"创作打破僵局,跟上时代潮流,创作出令受众喜闻乐见的广告作品。

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来源
《传播力研究》 |2020年第6期|P.153-154|共2页
作者
高妍;
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作者单位

湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410000;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
贺岁广告; 戏剧化创作; 广告效果;

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