文创产品的品牌传播框架构建——以李子柒为例

王祚

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文创产品的品牌传播框架构建——以李子柒为例

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文创产品指源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品。李子柒是一个典型的文创产品品牌,经过短短四年发展,在国内外市场都爆发出强大的品牌影响力。本文对2016年3月至2020年6月期间李子柒发布的151支视频进行了文本分析,结合文创产品的特征,从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌杠杆四个维度解析了品牌的传播框架,以期拓展文创产品的品牌传播思路。

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来源
《传播力研究》 |2020年第22期|P.14-16|共3页
作者
王祚;
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作者单位

成都大学旅游与文化产业学院四川成都610106;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
文创产品; 品牌传播; 李子柒;

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