从湖南宏梦卡通的兴衰看国产动画品牌打造

高荣娣

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随着互联网的普及,动画和漫画作为一种文化符号在世界范围内流通,日益成为国家和民族文化价值观重要的传播载体。放眼世界,动画早已不仅是一种大众娱乐方式,更是集经济、文化、时尚于一体的晴雨表。2006年,湖南宏梦卡通凭借108集大型动画连续片《虹猫蓝兔七侠传》一战成名,影片传遍大街小巷,创造了一代人的童年回忆,“虹猫蓝兔”的品牌知名度蹿升,但是好景不长,2015年被全资收购结束了它的传奇。与此同时国产动画的发展也一直没有形成具有竞争力的品牌。本文分析了宏梦在动画品牌塑造上的成败,思考新时代中国国产动画品牌发展之路并给出建议。

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来源
《传播力研究》 |2021年第3期|P.38-3941|共3页
作者
高荣娣;
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作者单位

苏州大学东吴商学院江苏苏州215000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类娱乐业;
关键词
国产动画; 文化品牌; 品牌延伸; 市场营销战略; 衍生品;

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