基于情感传播视角看新媒体时代下新主流电影营销策略——以近年国产热议影片为例

吕梦涵; 刘蕴萱

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基于情感传播视角看新媒体时代下新主流电影营销策略——以近年国产热议影片为例

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“新主流电影”在延续了主旋律电影所倡导的主流价值观的同时,又积极寻求商业化运作,实现了主流价值与商业价值的融合,使电影更加迎合市场、迎合受众。本文从情感传播的角度对近年来热议的新主流电影进行分析,总结出新媒体时代下此类型电影在内容生产、电影宣传、互动模式上的营销特点,并反思了基于情感传播的营销策略可能引发的问题,以期为之后的研究提供一些新的思路和视角。

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来源
《传播力研究》 |2021年第2期|P.19-20|共2页
作者
吕梦涵; 刘蕴萱;
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作者单位

云南大学云南昆明650500;

云南大学云南昆明650500;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
情感传播; 新主流电影; 电影营销;

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