自媒体环境下“橙子微笑挑战”的病毒式传播分析

陈潇雅

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自媒体环境下“橙子微笑挑战”的病毒式传播分析

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随着网络技术和自媒体的发展,微博、抖音等社交网络平台成为了公众接受信息、传递信息的一种主要渠道,同时也成为了网络公关的主战场。“橙子微笑挑战”由罕见病发展中心发起,旨在呼吁社会对FSHD患者的关注并达到公益募捐的目的。本文将结合自媒体环境背景,从“5W”传播模式出发,对“橙子微笑挑战”这一网络公关活动的病毒式传播机制进行分析,从传播者、传播内容、传播渠道、受众的行为及心理五个角度归纳其传播动因,反思传播过程中存在的问题并提出建议。

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来源
《传播力研究》 |2021年第19期|P.71-72|共2页
作者
陈潇雅;
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作者单位

中南财经政法大学新闻与文化传播学院湖北武汉430000;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
自媒体; “橙子微笑挑战”; 病毒式传播; 网络公关;

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