大数据与用户洞察:智能广告的隐私侵犯

骆莹婷

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从传统广告,发展到计算广告,再到智能广告,目前人工智能技术已经可以实现广告内容、广告投放和消费者的精准匹配。广告运作的流程也得到了刷新,出现定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等新模式。这已经颠覆了传统广告在消费者洞察、广告策略和创意、广告投放、广告效果反馈等环节上靠经验、靠人工的运作。但是,智能广告的发展,也带来了新的广告伦理问题,特别是基于大量用户数据的智能洞察和需求预测,是否涉及隐私侵犯。本文聚焦人工智能广告伦理,从智能广告的运行起点——大数据在用户洞察的运用出发,分析人工智能在广告运作中隐私侵犯的生成机理与危机表现,构建有效应对之策。

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来源
《传播力研究》 |2021年第16期|P.132-133|共2页
作者
骆莹婷;
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作者单位

中国传媒大学北京100000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
智能广告; 消费者感知; 广告伦理; 隐私侵犯;

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