人工智能技术对广告业的影响研究

董妤婷

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人工智能技术对广告业的影响研究

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人工智能技术已广泛应用于广告行业,具体表现在三个环节:消费者洞察、广告创作和广告投放。本文从广告主、广告公司和广告形态三个维度分析了人工智能技术对广告行业积极影响,同时也对人工智能技术给广告业带来的挑战进行分析:第一,加剧广告伦理失范,用户隐私泄露和流量数据造假成为行业乱象;第二,致使部分广告公司和广告人面临淘汰危机。但由于目前广告业应用的技术手段仅限于弱人工智能,存在着一定程度上的缺陷,因此,具备创意能力和文案写作能力的广告从业者仍在广告运作中起主导作用。在未来,即便人工智能技术在广告业应用得更为成熟,也还是需要广告人进行把关,实现人机协同的运作模式。

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来源
《传播力研究》 |2022年第7期|151-153|共3页
作者
董妤婷;
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作者单位

上海大学新闻传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类人工智能理论;广告;
关键词
人工智能; 广告行业; 广告伦理; 计算广告;

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