多品牌战略管理体系提升企业竞争力之路径分析

李佳霖

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随着90后、00后消费群体崛起以及国内消费持续升级,个性化、细分化、年轻化成为行业转型升级的主流趋势,企业战略管理中单一的品牌策略难以适应多元化的市场需求.在此市场背景下,多品牌战略管理体系有助于提升企业市场竞争力.本文探析了多品牌战略管理的基本概念,多品牌战略管理的优势并梳理了相关企业多品牌战略管理的经典案例,并在文章的最后针对多品牌战略管理体系构建的难点提出了笔者自己的思考.

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来源
《品牌研究》 |2020年第9期|69-70|共2页
作者
李佳霖;
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作者单位

黑龙江大学;

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正文语种 chi
中图分类企业;
关键词
多品牌战略; 管理体系; 企业; 市场竞争力;

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