古典园林品牌联想创建研究 ——以无锡寄畅园为例

张一

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古典园林品牌联想创建研究 ——以无锡寄畅园为例

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江南地区古典园林荟萃,但单个园林难以突破江南园林整体固有的刻板印象,难以实现品牌差异化竞争.本研究以无锡寄畅园为例进行现场调查和深度访谈,发现寄畅园可以选择和挖掘以八音涧流水声为主的声景观资源,通过塑造声景观存在主义原真性体验和客体相关原真性体验来创建有别于竞争园林的独特的品牌联想及品牌形象.提示古典园林可以通过比较分析挖掘出自身独特的资源特征,并分析独到的顾客利益来创建品牌联想,以实现差异化定位和竞争.

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来源
《品牌研究》 |2020年第23期|27-29|共3页
作者
张一;
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正文语种 chi
中图分类居住区规划;
关键词
古典园林; 品牌联想; 品牌形象; 声景观; 原真性;

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