广告诉求与思维方式的匹配效应

郭佳

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广告诉求与思维方式的匹配效应

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本研究采用实验法,探讨广告诉求方式与思维方式的匹配对品牌偏好的影响.实验以144名大学生为被试,以巧克力广告为材料,与问卷法相结合,采用2(广告诉求:情感/理性)×2(思维方式:整体性/分析性)的组间实验设计,结果表明广告诉求与思维方式之间存在匹配效应,当广告诉求为情感诉求时,整体性思维方式的人比分析性思维方式的人品牌偏好更强;当广告诉求为理性诉求时,分析性思维方式的人比整体性思维方式的人品牌偏好更强.

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来源
《品牌研究》 |2020年第23期|78-80|共3页
作者
郭佳;
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作者单位

北方工业大学;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
广告诉求; 思维方式; 品牌偏好;

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