策划型原案例的开发与应用——第四届“华文公关奖”老字号系列获奖文案简介

张景云; 吕欣欣; 刘熙宁; 张玥钊; 聂景云; 高源慧

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作为笔者团队近年来开展的"策划型原案例开发与应用"系列成果的一部分,本文以北京工商大学团队参加第四届"华文公关奖"系列获奖文案为例,描述了内联升、北京稻香村、护国寺小吃及同升和等四个中华老字号文案的主要内容和开发过程。通过策划型原案例的开发与应用,不仅能提升高校教学质量,提升商科专业实践教学中的难题的同时,也促进学校、企业及师生之间的互动与交往,提升学生学习的目地性、主动性,实现学生个性化及精深培养,更好地将教育资源转化为专业素养和职业能力。

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来源
《品牌研究》 |2019年第1期|9-10+16|共2页
作者
张景云; 吕欣欣; 刘熙宁; 张玥钊; 聂景云; 高源慧;
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作者单位

北京工商大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
原案例; 策划型原案例; 华文公关奖; 老字号活化; 作品制;

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