长城汽车SUV品牌战略研究

赵晓明; 王诗莹

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长城汽车股份有限公司（以下简称长城汽车）在多元化发展陷入困境后,主动应用定位理论在消费者心智中寻找市场机会,聚焦SUV市场,独立哈弗品牌并定位为"经济型SUV",通过主打车型哈弗H6牢牢占据了国内消费者"经济型SUV"的心智蓝海,取得巨大成功,对我国自主品牌汽车战略及营销产生了重要示范作用。本文依据定位理论分析长城汽车发展历史及哈弗SUV品牌定位、发展历程和具体实施策略,得出其定位理论运用的启示,为我国汽车自主品牌的战略定位和发展提供有益参考。

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来源
《品牌研究》 |2019年第18期|9-12|共4页
作者
赵晓明; 王诗莹;
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作者单位

1. 河北金融学院 2. 河北省科技金融协同创新中心;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业计划与经营决策;
关键词
长城汽车; 哈弗SUV; 定位理论; 品牌战略; 聚焦; 品类战略;

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