森林公园品牌认知、品牌形象对游客重游意愿影响机理研究

邓梅

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森林公园品牌认知、品牌形象对游客重游意愿影响机理研究

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建构一个中介效应模型,探讨品牌认知、品牌形象是如何影响游客重游意愿的.研究结果显示,品牌认知和品牌形象对游客重游意愿不直接产生显著影响,但品牌认知的美誉度和情感性品牌形象通过游客信任,功能性品牌形象、管理性品牌形象和情感性品牌形象通过游客满意显著影响游客重游意愿.从品牌传播、品牌定位和品牌营销三个方面提出对策建议.

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来源
《资源开发与市场》 |2013年第11期|1228-1232|共5页
作者
邓梅;
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作者单位

湖南商务职业技术学院人文旅游系,湖南长沙410205;

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正文语种 chi
中图分类 F590.82;
关键词
森林公园; 品牌认知; 品牌形象; 重游意愿; 影响机理;

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