区域创新视角下山东旅游形象的演化与更新机制

李鹏; 鲁春晓; 蔡礼彬

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区域创新视角下山东旅游形象的演化与更新机制

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塑造旅游品牌是推动区域旅游发展的重要措施,而构建有别于竞争对手的旅游形象是品牌形成的关键.通过梳理山东旅游形象的演化过程与更新的外部因素.结果发现:①山东旅游形象经历了"一山一水一圣人"、"走近孔子·扬帆青岛"和"文化圣地·度假天堂"三次大的演变,其演化过程分为旅游宣传语、事件营销、品牌营销3个阶段.②在品牌长期管理及价值共创视角下,山东旅游形象的构建及更新将由目的地导向转变为消费者导向.③"健康"、"康养"和"幸福"理念是山东旅游形象更新的基本要素,"康养文旅"将成为山东省重要的支柱产业.

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来源
《资源开发与市场》 |2021年第8期|1003-1008|共6页
作者
李鹏; 鲁春晓; 蔡礼彬;
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作者单位

山东女子学院旅游学院山东济南 250300;

山东女子学院旅游学院山东济南 250300;

中国海洋大学管理学院山东青岛 266100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类旅游企业组织与管理;
关键词
旅游形象; 演化过程; 更新机制; 区域创新; 旅游品牌; 山东省;

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