营销新趋势：营销牵手娱乐——娱乐营销的五大策略

李羿锋

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有鉴于2006年蒙牛牵手超女取得的巨大成功，就有业内人士预言，2006年将成为娱乐营销年，果不其然，先是日前刚成立的今麦郎饮品公司高调宣布以娱乐营销方式争锋饮料行业，并签约人气颇旺的张靓颖；后又传出蒙牛，可口可乐和百事可乐三大公司争相赞助今年的超女赛事；这还不算，坊间频频相传伊利乳业将以1亿元巨资冠名赞助中央电视台“梦想中国”，试图通过娱乐营销方式来使伊利的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化，真也罢，假也罢，娱乐营销成为今年营销界最大的看点之一，想必无人反对。本期论坛的中心话题便是：娱乐营销的价值与运作。

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来源
《销售与管理》 |2006年第4期|I0005-I0007|共3页
作者
李羿锋;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类市场学;
关键词
娱乐营销; 营销方式; 中央电视台; 饮料行业; 百事可乐; 可口可乐; 传播效果; 品牌形象; 企业形象;

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