微电影广告营销策略对传统电视广告的启示--以益达广告为例

车致昀

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微电影广告营销策略对传统电视广告的启示--以益达广告为例

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伴随互联网的发展,传播权力的下移,以受众为中心的传播模式成为广告商获得注意力的神兵利剑,以电视为代表的传统广告行业受到了冲击,得不到受众的关注也就意味着失去了市场。相反在短视频等社交媒体平台,微电影广告正在以惊人的速度吸纳着受众,因此商家纷纷转向投资微电影广告。本文通关研究益达广告的营销策略发现益达广告在营销上体现人本思想,关注受众,利用晕轮效应发挥明星带货作用,强调受众参与和互动,避免直接生硬传达广告。据此给传统广告破圈提供参考。

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来源
《卫星电视与宽带多媒体》 |2022年第15期|196-198|共3页
作者
车致昀;
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作者单位

西北政法大学;

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正文语种 chi
中图分类新闻采访和报道;
关键词
微电影广告; 营销策略;

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