浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例

张又新

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浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例

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当传播渠道日渐复杂,传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时,植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众,并伴随经济全球化和IT技术的发展,成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植入式广告的现状,在前人的研究基础上,反观植入式广告在美国真人秀节目《学徒》中的运用,当中又以情节式广告植入为分析重点,探讨节目内容、情节,高度服务于品牌的广告信息的可能性,为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最大难题——高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。

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来源
《中国传媒科技》 |2013年第3x期|114-115|共2页
作者
张又新;
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作者单位

南通广播电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;广告;
关键词
植入式广告; 真人秀节目; 节目内容; 整合;

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