直播营销热潮下大学出版社的现实困境与创新突围

孟岩岭

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疫情催生各出版机构将业务流程向网上大范围迁移,直播营销成为新的营销风口,研究大学出版社直播营销中的困境和创新突围举措,对大学出版社发挥自身优势,探索适合自身特点的营销创新之路具有重要意义.本文结合大学出版社发展实际,运用相关传播理论,认为大学出版社在直播营销实践中,应将拓展自身的私域流量作为突破重点,在增加用户黏性、提升流量转化率、发展知识付费模式等方面积极作为.

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来源
《中国传媒科技》 |2020年第11期|11-14|共4页
作者
孟岩岭;
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作者单位

首都经济贸易大学出版社北京 100026;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类出版工作自动化;
关键词
直播营销; 大学出版社; 私域流量; 用户黏性; 营销创新;

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