考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略

邱兵兵

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考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略

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消费者的购买行为会受到不同时期产品价格的影响,由此形成参考价格效应。将产品销售划分为全价阶段和降价阶段,在分析参考价格效应对消费者效用影响的基础上,考虑促销努力产生的需求增加量,得出两个销售阶段消费者需求和企业利润的函数表达式,建立易逝品促销与定价决策模型。通过对模型的分析与求解,得到使企业利润实现最大化的促销与定价策略。分析参数变化对最优策略、消费者需求和企业利润的影响,为企业在不同情形下制定易逝品定价相关决策提供理论支持。

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来源
《科技和产业》 |2022年第10期|265-269|共5页
作者
邱兵兵;
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作者单位

南京审计大学金审学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
参考价格效应; 易逝品; 促销; 定价; 消费者效用;

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