高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究——以高清碟机标准竞争为例

董伶俐

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高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究——以高清碟机标准竞争为例

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当今大量企业不惜耗费巨资投入技术标准的研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险.以前,学者过多从技术风险、联盟风险角度分析,却往往忽视了标准竞争背后的营销风险.通过分析高清碟机标准竞争案例,并从营销环境风险、STP风险、营销组合风险、营销管理风险4个方面,分析了高技术企业标准竞争中营销风险产生的机理,以期为参与技术标准竞争的我国高新企业,在营销风险防范上提供一定的借鉴和预警作用,使其在未来能更好地参与国际标准的竞争.

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来源
《科技进步与对策》 |2011年第15期|82-86|共5页
作者
董伶俐;
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作者单位

河南财经政法大学工商管理学院;

河南郑州450002;

上海财经大学国际工商管理学院;

上海200439;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业体制;
关键词
高技术; 标准竞争; 营销风险; 机理; 高清碟机;

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